技术解答的方式 福特中国杨好意思虹：不打价钱战，以“野”叛逆“卷”

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网易汽车11月19日报谈 2024广州海外车展于11月15日精致拉开帷幕。在本次展会期间，网易汽车邀请了行业首脑、企业高管、专科学者等各类精英王人聚一堂，共同在“新科技·新糊口”的主题下琢磨汽车行业在电动化、智能化时间的变革与革命并畅思新时间下畴昔糊口的无穷可能。

11月15日，福特中国传播及企业社会牵累副总裁杨好意思虹作客网易汽车专访间。她暗意，靠近荒谬内卷的市集，福特匠心独具，不仅在时候上无间革命，还在户外糊口式样领域深耕，通过引入F-150猛禽、游骑侠和SUV（丨）等拳头居品，强化了品牌见地“Fun天性，去野行”。此外，福特勤劳于提供高出价钱战的体验和劳动，聚焦于客户感受和居品时候，以痛快中国市集对高品性糊口的追求。畴昔，福特方针赓续执政趣和户外糊口式样的赛谈上深入布局，带来更多慷慨东谈主心的居品。

本次车展带来了哪些新时候和新址品

网易汽车：这次广州车展，福特品牌给公共带来了哪一些最新的居品和时候，您不错粗浅先容一下吗？

杨好意思虹：因为福特当前的品牌见地叫“Fun天性，去野行”，是以总体来讲，户外的糊口式样都是咱们敢于斥地的领域。因为新能源的趋势，亦然一个赛谈，是以咱们也在这个赛谈上“卷”，这次车展福特就带了好几款新能源的居品。

比如说公共比拟熟练的，咱们有蒙迪欧通顺版，它便是一个涡轮增压四缸发动机加上混动系统的，这个便是福特的“大马力E混动”时候。一箱油不错开到1000多公里，它是不需要充电的。

另外福特纵横还带来了两款全新插电混动SUV,咱们叫作念”双领”——福特和，大五座、大七座的SUV。这两台插电混动车型亦然不错一箱油干到1200、1300公里。因为纯电的新能源车会给车主带来里程惊惶，“双领”就不必顾忌了。同期咱们除了莫得里程惊惶之外，咱们这两款居品都是能源相配苍劲的。

比如咱们的领睿、领裕插混车型，是3C快充，14分钟，喝一杯咖啡的时期，就不错充电充到80%。既有大马力，又绝顶省油，超等省油，当前从用户的角度，让用户来聘请这种，你不错领有3倍的燃油车的效劳，然则你又不需要为里程惊惶，是以这是咱们带来的全新的居品。

天然，公共可能也知谈林肯品牌这次带来了一个旗舰车型，便是全新一代林肯，今天初度国内亮相，是以这一次广州车展福特品牌和林肯品牌，都诟谇常重磅的居品推出。

自主品牌崛起，传统结伴如何应付

网易汽车：中国市集如今相配卷，原土品牌的崛起让许多结伴倍感压力，福特针对中国市麇集有一些奈何样的调遣和改造？

杨好意思虹：咱们这个调遣其实从前年春天就初始了。前年春天的上海车展，咱们就建议来一个标语，叫作念“用野叛逆卷”。阿谁时候公共刚刚初始说“卷”，咱们建议来要用野来叛逆卷。其时我难忘咱们上海车展的主题叫“一谈探险，一谈野”。

福特别一个品牌见地叫作念“Fun天性、去野行”。咱们就以为不要在这个那么拥堵的赛谈上，咱们去户外，去呼吸簇新的空气，去大山大海，去大江大河，咱们要走出去。自后咱们就在这个比拟细分的赛谈内部，无间地引入了几个拳头分量居品，比如咱们的F-150猛禽，那便是越野皮卡的天花板。然后咱们又推出了游骑侠，是一款中型皮卡。咱们本年又推出了SUV福特烈马。

咱们的福特烈马Bronco一度列队都要排很万古期。咱们执政和户外的赛谈上，栽种得比拟塌实，用户也都摄取到了，底本福特别这样悠久的历史。因为亨利·福特我便捷是创始户外旅行糊口式样的始祖，他在100多年前，在一九一几年就初始玩，况且玩得很高等。公共可能知谈，他和托马斯·爱迪生是好一又友，他还请了好意思国总统跟他一谈结伴去玩。好意思国东谈主就初始跟班这股风潮，初始开着车全家出去旅行，全家出去露营、野营，也徐徐演变成咱们以为很向往的一种摆脱糊口式样，这便是从亨利·福特这边来的。

这100多年的积聚，让福特从居品自己，关于思要出去野的东谈主，他有什么需求，有什么痛点咱们交融的比拟深，另外咱们还带来了一些糊口式样，比如说改装。当前好多买咱们车的车主是要改装的，况且还要抵制改装。不错就像女生扮装相通，我当前穿绿的，我过两天要穿粉的，王人备不错的，况且徒然莫得那么高，你王人备不错够的着，便是你不错开释我方的天性。

咱们还在咱们的纵横社群内部开展各式户外行动，比如路亚、台钓、溪钓，各式钓。比如说滑雪，冬天的时候就不错初始滑雪了。你不错去登山，你不错去越野，你不错去穿越雨林，有无穷的各式可能。咱们发现参预这个赛谈以后，东谈主们绝顶有心理，对糊口充满了心理，一到周末就以为应该带着家东谈主出去野。包括4+2，咱们开着咱们的皮卡不错带自行车出去玩，也不错带摩托车出去玩，玩法是无穷的，是以咱们叫百变皮卡嘛，它不错带来好多种糊口式样。

咱们的极品也卖的相配好，是以在这个内部，咱们也以为绝顶惊喜，天然我刚才说这个细分市集比拟小，莫得那么大。但其实是有好多东谈主绝顶爱重糊口，对糊口充满了心理，怡悦去创造新的玩法，是以这点咱们绝顶雀跃，咱们找到了这样志同谈合的一群东谈主，咱们就无间地让这群东谈主玩得越来越专科，咱们就给他们提供劳动。是以咱们有一个标语说，你尽管去野，剩下的交给福特纵横。

中国市集风谲云诡，福特中国畴昔有何计算

网易汽车：中国市集应该说近几年造成了全球的价钱凹地、时候高地的市集环境，同期中国市集亦然一个急巨变化的市集，针对这少量，求教手脚企业来说，需要保握一个若何的心态？

杨好意思虹：咱们无间地去斥地，或者咱们把亨利·福特往日斥地出来的这种户外越野的糊口式样，咱们无间在中国引颈。咱们打造出这种社群文化，带着公共无间的去创造各式不错野的好意思好体验。公共可能也知谈，像咱们的烈马这个居品，履行上价值怡悦的，咱们的F-150猛禽亦然。是以咱们并莫得在这里打价钱战，咱们也不会打价钱战，然则咱们但愿聚焦在提供更好的体验，更好的客户感受上头，我以为这些是无价的。

咱们以为老话是说，“低廉无妙品”，你会细究，有的企业、有的品牌可能短期是这样的，但弗成能弥远只须你不错作念到又低廉东西又好，好多时候低廉的背后到底是什么？公共确定要擦亮眼睛看明晰。

天然福特莫得聘请打价钱战，或者和别东谈主拼价值，咱们的初心是拼劳动，拼体验，拼居品，拼时候。咱们还但愿放到这个场所，天然这个是看用户的聘请，用户怡悦随着咱们一谈去田野，随着咱们一谈去开释我方的天性，咱们的这些理念、形而上学就会对他有共识。天然了，我不反对公共去打价钱战，我以为打价钱战亦然你有技艺的进展，你有实力你才敢去拼。

咱们但愿价钱战能够简直卷出好的居品来，而不是临了卷的一败涂地，临了没宗旨竣事了。咱们每个东谈主作念的事情，在这个行业内部，你是正向的给这个行业赋能，如故负向的，我以为其实公共心里都有一杆秤。

网易汽车：当前新能源汽车的竞争如故呈现尖锐化的趋势，在这样的布景下，福特在中国接下来的发展有一些什么样的计算？

杨好意思虹：广州车展咱们带来了两个系列的居品，一个是叫“大马力E混动”，这个是咱们的电混，这个是不需要装配充电桩的，一箱油不错跑到大约1000多公里，比如说以蒙迪欧通顺版为代表的。还有是咱们的插电混动，咱们的领睿、领裕“双领”SUV为代表的。这个咱们的一箱油加一个电板，不错走到1200多公里。

它的本性是充电很快，它亦然莫得什么里程惊惶的，14分钟不错充到80%，咱们叫四特：特快充、特省油，特别劲，特雄伟。

要是从林肯品牌来讲，来岁一季度咱们要上市全新一代的领航员，便是林肯的旗舰车型，它是油车，应该说是林肯最高端的居品。咱们因为今天刚刚亮相，今天咱们如故卖出去几台车了，这个是林肯的领航员。

福特这边，我以为有很值得期待的，比如说公共可能关于福特的猛禽版情有独钟，尤其是那些户外的，比如咱们F-150猛禽，基本上是户外的天花板了。来岁咱们可能还会把咱们游骑侠的猛禽版，烈马的猛禽版带过来，叫猛禽三昆仲这样的。

来岁咱们还会在田野和户外糊口式样的赛谈上作念得越来越极致，当前的性能咱们还要给它再拔高一层。咱们并不思着跟你拼廉价。我把价钱拼下去，搞得特低廉，然则这些用户心爱的亮点就都莫得了。